Os anunciantes da Amazon logo poderão estender suas campanhas para experiências conversacionais no ChatGPT como parte de uma nova parceria entre o gigante do comércio eletrônico e o desenvolvedor do chatbot, OpenAI. Essa medida marca uma expansão significativa das capacidades de publicidade da Amazon, à medida que busca aproveitar a crescente popularidade da inteligência artificial conversacional.
A Delta Vacations, provedora de pacotes de viagem da empresa aérea, está entre um grupo seleto de marcas dos EUA que estão pilotando a integração. O inventário de anúncios do ChatGPT estará disponível por meio da plataforma de demanda da Amazon, disse um porta-voz da Amazon. O piloto é limitado aos EUA no lançamento, mas é provável que o programa seja expandido para outras regiões no futuro.
A Amazon vê os anúncios conversacionais como um dos canais de crescimento mais rápido para as marcas engajarem novos e existentes clientes. A OpenAI escalou rapidamente o negócio de anúncios do ChatGPT, que foi lançado no início do ano e recentemente atingiu uma importante marca de receita. A parceria fornece à Amazon uma ponte para um dos programas de IA mais populares, um canal que está cada vez mais se intersectando com o mundo da publicidade e informando mais a tomada de decisões do consumidor.
Para a OpenAI, o pacto pode abrir uma porta para novos entrantes em seu negócio de anúncios em um momento crítico. A Amazon opera a terceira maior plataforma de publicidade digital e alcançou quase $70 bilhões em receita de anúncios no ano passado. Os anúncios do ChatGPT serão comprados por meio da plataforma de demanda da Amazon e são oferecidos como um serviço gerenciado, o que significa que a equipe da Amazon ajudará a configurar e otimizar as campanhas.
Os anúncios em si surgirão como unidades de texto e imagem abaixo das respostas orgânicas do ChatGPT com rótulos de patrocínio claramente marcados, alinhando-se com como a OpenAI tem servido anúncios até o momento. O ChatGPT atualmente executa anúncios em seu modelo gratuito e na camada de assinatura Go mais barata. Além disso, a Amazon está oferecendo anúncios de feed de produtos que geram automaticamente ativos com base em catálogos de produtos.
Os anunciantes valorizam a Amazon por seus tesouros de dados de compras e streaming que podem ser usados para melhorar a precisão do marketing. O ChatGPT, por sua vez, tem apresentado sua publicidade como uma maneira de realizar campanhas mais ricas e relevantes contextualmente. Aqueles que estão testando a integração dos anúncios do ChatGPT receberão alguns dados agregados de desempenho relacionados a impressões, cliques, custo por resultado, CPM e métricas de CPC.
A "planejamento de viagens está se tornando cada vez mais personalizado, e os viajantes esperam experiências que sejam relevantes", disse Katrin Koenig, presidente da Delta Vacations, em um comunicado. "Por meio de nossa colaboração com a Amazon Ads e os anúncios do ChatGPT, podemos aproveitar insights do consumidor profundos para informar como e quando as Delta Vacations aparecem dentro das experiências dos anúncios do ChatGPT para criar novas oportunidades para os viajantes se engajarem e descobrirem possibilidades de viagem".
A OpenAI começou a testar anúncios do ChatGPT em fevereiro e rapidamente construiu o negócio à medida que se prepara para uma oferta pública inicial altamente antecipada, onde o segmento pode desempenhar um papel na narrativa de geração de receita da empresa. A decisão de executar anúncios atraiu críticas de concorrentes, enquanto relatórios da indústria indicam que alguns marketers foram desapontados com o desempenho.
O Futuro dos Anúncios Conversacionais
Os anúncios do ChatGPT alcançaram recentemente uma taxa de receita anualizada de $1 bilhão, uma projeção de receita anual esperada com base em ganhos de curto prazo. A OpenAI afirma que dezenas de milhares de anunciantes usam o serviço, que recentemente se expandiu na Índia, Europa, Oriente Médio e África do Norte. Ela também alistou terceiros para aprimorar suas capacidades em áreas que são importantes para construir confiança na publicidade, incluindo trabalhar com a LiveRamp na medição.
Dieser Artikel wurde mit Unterstützung von KI verfasst.
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