A camada de busca impulsionada por IA do Google mudou de uma novidade para a norma. O relatório mais recente da SimilarWeb mostra que as Visões de IA - respostas concisas e geradas por IA que aparecem no topo dos resultados de busca - agora aparecem em 43% de todas as consultas, um salto dramático em relação aos 15% do ano anterior. Os dados destacam uma mudança fundamental na experiência de busca: os usuários são menos propensos a clicar em sites externos e mais propensos a permanecer dentro do ecossistema do Google.
Durante o mesmo período, as visitas ao Modo IA do Google, a interface conversacional que segue uma Visão, subiram de 126 milhões em junho de 2025 para 279 milhões em maio de 2026. O alcance crescente da plataforma reflete uma tendência mais ampla em direção a consultas de linguagem natural mais longas. A SimilarWeb observa que o comprimento médio da busca aumentou, indicando que as pessoas estão trocando strings de palavras-chave curtas por prompts de frase completa projetados para a IA.
Os editores estão sentindo a pressão. À medida que as Visões de IA citam fontes sem gerar cliques, muitos sites de notícias e conteúdo relatam uma queda acentuada no tráfego de referência. A taxa de citação em respostas de IA aumentou mais de cinco vezes ao longo do último ano, mas apenas 6,8% das consultas de ChatGPT em desktop nos EUA incluíam uma citação em maio de 2026. Consultas de viagem, varejo e esportes veem frequências de citação mais altas, mas o impacto geral na receita de anúncios e visitas ao site permanece preocupante.
Em resposta, a Cloudflare introduziu ferramentas que permitem que os editores bloqueiem os crawlers de IA, a menos que os provedores de IA paguem por acesso ao conteúdo por meio de seu marketplace. A medida visa restaurar parte do tráfego perdido e compensar os criadores pelo uso de seu material.
Há sinais de uma modesta recuperação para os editores. Após uma atualização de busca em 7 de maio, a participação de buscas impulsionadas por IA que levaram os usuários a páginas web externas subiu de 25% em março de 2026 para quase 60% no final de maio. A mudança sugere que os usuários estão aproveitando listagens de links azuis mais proeminentes quando aparecem ao lado das Visões de IA.
No geral, os dados pintam um quadro do Google evoluindo de um simples índice para um destino principal de informações. Embora a empresa desfrute de métricas de engajamento mais altas, a troca é um fluxo decrescente de tráfego para a web mais ampla, levando os editores e as empresas de tecnologia a buscar novas maneiras de monetizar o conteúdo gerado por IA.
Dieser Artikel wurde mit Unterstützung von KI verfasst.
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