Na conferência I/O da Google, a empresa apresentou um conjunto de produtos de anúncios de inteligência artificial que logo aparecerão em seu ecossistema de pesquisa. Impulsionados pelo modelo de linguagem grande Gemini, os formatos são projetados para se misturarem perfeitamente com respostas geradas por IA, enquanto permanecem claramente marcados como patrocinados.
Em primeiro lugar, os Anúncios de Descoberta Conversacional serão exibidos dentro do painel de respostas do modo AI. Quando um usuário faz uma pergunta específica, o anúncio fornecerá uma resposta direta que corresponde à consulta, efetivamente transformando o texto do anúncio em uma resposta personalizada. A Google afirma que o formato permite que os anunciantes "respondam a uma pergunta específica de uma pessoa", transformando a intenção de pesquisa em uma experiência conversacional.
Respostas Destacadas e Compras Impulsionadas por IA
Outro posicionamento no modo AI, respostas destacadas, insere entradas patrocinadas em listas de recomendações. Por exemplo, uma consulta sobre os melhores aplicativos de aprendizado de idiomas pode exibir um anúncio do Duolingo ao lado de sugestões orgânicas. Na Pesquisa padrão, a Google planeja lançar Anúncios de Compras Impulsionados por IA para compras de alto valor, como refrigeradores, televisores ou máquinas de espresso. O motor Gemini extrairá produtos relevantes, gerará uma explicação personalizada e apresentará o anúncio dentro dos resultados aprimorados por IA.
Além das listas de produtos, a Google introduziu o Agente de Negócios para Leads, um chatbot impulsionado por Gemini que aparece dentro de um resultado de pesquisa patrocinado. O "agente de marca inteligente" permite que os usuários cliquem em "Chat" ou "Fazer uma pergunta", habilitando a interação em tempo real com um representante virtual da empresa. A funcionalidade é destinada à geração de leads para setores como educação superior, onde os estudantes prospectivos poderiam conversar com um representante universitário impulsionado por IA.
Ofertas Diretas e Integração de Checkout
O programa Ofertas Diretas também está sendo expandido. Os anunciantes poderão servir pacotes de produtos gerados por IA, sorteios, cupons locais e ofertas de viagem personalizadas. Um botão de checkout integrado permitirá que os usuários completem compras sem sair da página de pesquisa, simplificando o caminho da descoberta à transação.
Todos os novos formatos de anúncios serão rotulados como "patrocinados", garantindo transparência para os usuários que encontram conteúdo promocional gerado por IA. A Google afirma que o lançamento começará com testes no modo AI e será expandido para a Pesquisa padrão nos próximos meses.
Este artículo fue escrito con la asistencia de IA.
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