A União Europeia está prestes a implementar um regime de rotulagem obrigatório para mídia sintética que imita o conteúdo do mundo real. A partir de 2 de agosto, qualquer imagem, clipe de áudio ou texto gerado por IA criado para parecer autêntico deve ter uma marca d'água digital ou um rótulo claro, de acordo com as regras mais recentes do AI Act da UE.
As empresas que colocam esse conteúdo no mercado devem usar o rótulo preto e branco padronizado da UE, embora também possam desenvolver suas próprias marcas, desde que atendam aos critérios de transparência. O requisito não se aplica ao conteúdo pessoal trocado em grupos privados, o que significa que piadas ou memes compartilhados entre amigos permanecem isentos.
Obra de arte, sátira ou trabalhos fictícios que sejam "evidentemente artísticos" também estão excluídos, uma concessão destinada a preservar a expressão criativa. No entanto, a regra abrange usos comerciais e de enfrentamento público, incluindo publicidade, cinema, publicação e a maioria das postagens de mídia social onde a mídia sintética já é implantada em larga escala.
Os sistemas de IA existentes já disponíveis no mercado da UE recebem uma extensão de quatro meses, dando-lhes até 2 de dezembro para se conformar. Os novos sistemas de IA devem atender ao padrão de rotulagem desde o primeiro dia. A falha em fazê-lo pode acarretar multas de até três por cento da receita total mundial de uma empresa, uma penalidade projetada para compelir a adoção rápida.
O parlamentar da UE Sergey Lagodinsky, que ajudou a negociar o AI Act, enquadrou a política como uma defesa dos direitos dos consumidores e da integridade democrática. "É uma questão não apenas de proteção ao consumidor, mas também de proteção à democracia", disse ele, enfatizando a necessidade de preservar a autenticidade dos fatos online.
Líderes da indústria já estão se adaptando. A ferramenta SynthID do Google afirma ter incorporado identificadores em mais de 100 bilhões de imagens e um volume maciço de áudio. O Meta introduziu protocolos de rotulagem para imagens de IA fotorealistas, enquanto o TikTok exige que os criadores rotulem o conteúdo gerado por IA, embora persistam lacunas de aplicação.
Críticos argumentam que muitas postagens geradas por IA já carregam rótulos específicos de plataforma, mas a abordagem uniforme da UE pode expor lacunas nas práticas atuais. Boniface de Champris, da Computer and Communications Industry Association, alertou que os consumidores podem se surpreender ao ver rótulos aparecerem em lugares onde a IA é onipresente, mas invisível, como anúncios digitais e gráficos de notícias.
A aplicação será feita por reguladores nacionais, que auditarão a conformidade e emitirão penalidades onde forem encontradas violações. A medida se alinha com os esforços globais mais amplos para conter a desinformação e garantir a transparência no mercado de mídia sintética em rápida expansão.
Este artículo fue escrito con la asistencia de IA.
News Factory APP - noticias agénticas para impulsar tu SEO y AEO.