A BrightEdge, uma empresa de SEO empresarial, acompanhou cerca de 300 milhões de buscas por mês e descobriu que a IA gerativa do Google está cada vez mais se voltando para as mídias sociais em busca de respostas. O Facebook apareceu como fonte em 19,5 milhões de Visões de IA, Instagram em 877.000 e TikTok em 78.000. Em outras palavras, aproximadamente uma em cada 15 consultas agora obtém informações de uma plataforma social.

A mudança reflete como a IA opera. Em vez de vincular diretamente ao site de uma marca, o modelo varre a conversa mais ampla sobre um tópico, puxando posts, vídeos, threads de comunidade e conteúdo de criadores para sua resposta. A BrightEdge descreve o ecossistema como uma "rede de especialistas": o Facebook fornece sinais locais e de comunidade, o Instagram cobre estilo de vida e cultura, o TikTok alimenta tendências virais e ofertas, o Reddit oferece experiência em primeira mão e o YouTube fornece contexto de "como fazer".

Exemplos ilustram o padrão. Um post do Facebook dos Cincinnati Reds ajudou a responder a uma consulta de esportes ao vivo que conta para uma estimativa de 11,6 milhões de buscas mensais. Um post do Instagram sobre aplicativos de pagamento móvel foi exibido para uma pergunta relacionada, enquanto o Instagram também forneceu respostas sobre anéis de noivado de celebridades e rotas de viagem, como a balsa para a Costa Amalfitana. O conteúdo do TikTok apareceu em respostas sobre ofertas atuais e threads do Reddit informaram consultas que exigiam anedotas pessoais.

Implicações para os marketers

Para as marcas, as descobertas desconstroem o pensamento tradicional sobre SEO. A visibilidade agora depende de como os posts das mídias sociais são indexados pela IA, e não apenas do ranking de um site. Jim Yu, CEO da BrightEdge, alertou que "a IA do Google tem um lado social, e isso muda como as marcas precisam pensar sobre visibilidade". Um único post, vídeo ou thread pode moldar a resposta que um consumidor vê, provocando uma nova disciplina que alguns chamam de otimização de motor gerativo.

O novo cenário também significa que a influência pode vir de contas que as marcas não controlam. Uma thread de nicho do Reddit ou um grupo local do Facebook pode superar uma página corporativa polida em uma resposta da IA. Portanto, os marketers devem monitorar um conjunto mais amplo de sinais e considerar como criar conteúdo que ressoe em plataformas, e não apenas em seus próprios sites.

A tendência chega em um momento de escrutínio aumentado de respostas geradas por IA para precisão e fonte. Instâncias de alucinações da IA despertaram debate sobre a confiabilidade do conteúdo da web aberta. Se os posts das mídias sociais alimentam cada vez mais milhões de respostas, a qualidade e a veracidade desses posts se tornam uma camada oculta nos resultados de busca do Google, efetivamente transformando as plataformas da Meta em uma fonte de dados oculta para um produto rival.

Por enquanto, a lição é clara: a feed de mídia social não é mais apenas um lugar para rolar. É um reservatório primário do qual a IA do Google extrai informações, redesenhando as regras de visibilidade online para marcas e marketers.

Questo articolo è stato scritto con l'assistenza dell'IA.
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