OpenAI está aumentando sus esfuerzos de marketing de creadores a medida que las preocupaciones sobre la seguridad de la inteligencia artificial ocupan un lugar central. La empresa está instando a los influencers a mostrar por qué ChatGPT es "genial" o cómo puede apoyar trabajos que son "buenos para el mundo". OpenAI duplicó la cantidad de publicaciones patrocinadas en Instagram que promocionan ChatGPT, de 61 en junio a 122 en julio, y luego aumentó aún más a 141 en agosto, según los datos recopilados por la plataforma de marketing de influencers HypeAuditor.
Business Insider revisó decenas de publicaciones patrocinadas para el producto ChatGPT de OpenAI y habló con seis gerentes y creadores que habían trabajado con la empresa. La empresa está lanzando una red amplia, llegando a influencers de crianza y fitness, así como a creadores con conocimientos técnicos para ampliar su base de usuarios y crecer su negocio publicitario. El mensaje: ChatGPT puede ayudarte a criar, dirigir un negocio, crear contenido, planificar un entrenamiento y ser una buena persona.
La estrategia de influencers de OpenAI se puede dividir en dos categorías: obtener que las empresas paguen por herramientas empresariales y mantener a millones de consumidores regresando a ChatGPT. Trabajar con OpenAI puede ser riesgoso para los creadores, ya que algunos influencers que publican contenido patrocinado para empresas de inteligencia artificial están siendo criticados por su audiencia. Un pequeño grupo de creadores que asistieron a un viaje de marca de OpenAI en agosto fueron criticados en sus secciones de comentarios, calificando su contenido de "moralmente corrupto" y "distópico".
A pesar de los riesgos, empresas como OpenAI, Anthropic y Higgsfield AI están acercándose a los influencers. "En los cinco buzones que yo sola manejo, todos los días, diría que al menos 15 correos electrónicos son de una empresa de inteligencia artificial o alguna característica de inteligencia artificial", dijo Amanda Acevedo, gerente de talentos en G&B Digital Management, a Business Insider. La creadora Natasha Badger, que hace contenido sobre marketing y tecnología, dijo que era una "gran guerra" entre las empresas de inteligencia artificial por "quién puede obtener la mayor participación de mercado y trabajar con la mayor cantidad de influencers".
Los influencers están pintando el retrato de OpenAI como una herramienta útil que puede apoyar varios aspectos de la vida. Los fundadores convertidos en influencers han sido lo mejor de lo mejor para la estrategia de #anuncio de OpenAI. Acevedo dijo que la empresa está interesada en trabajar con creadores que puedan contar una historia vívida sobre cómo están utilizando estratégicamente la inteligencia artificial para "construir un negocio real". Badger, por ejemplo, trabajó con OpenAI en julio para promocionar sus herramientas de trabajo de ChatGPT.
La Estrategia de Influencers
OpenAI ha estado abierta a escuchar las ideas de contenido de los influencers en lugar de impulsar un guión estrecho, según los insiders que han trabajado en campañas. "Quieren que sea personalizado para un caso de uso específico que resuene con nuestras vidas y día a día", dijo Badger. La estrategia de influencers de OpenAI, sin embargo, está creciendo más allá del marketing B2B. A principios de septiembre, The Shade Room — una página de memes con más de 28 millones de seguidores en Instagram — compartió una publicación patrocinada con ChatGPT. No era una demostración de cómo la inteligencia artificial podría optimizar tu flujo de trabajo. Era un rompecabezas de palabras generado por ChatGPT.
Un gerente de talentos dijo que los representantes de OpenAI habían expresado interés en trabajar con creadores de fitness, ya que las preguntas de salud y carrera son casos de uso tan comunes para ChatGPT. El análisis de HypeAuditor de cientos de publicaciones de Instagram que promocionan ChatGPT encontró que estos eran los temas principales: codificación, productividad, desarrollo de carrera, salud, viajes, educación, creación de contenido, compras y proyectos de hogar.
Questo articolo è stato scritto con l'assistenza dell'IA.
News Factory APP - notizie agentiche per potenziare il tuo SEO e AEO.