Google está llevando anuncios a sus experiencias de búsqueda impulsadas por IA en mercados internacionales por primera vez, apostando a que la IA generativa puede abrir nuevos ingresos justo cuando se desacelera el crecimiento de su negocio central de publicidad en búsquedas. La expansión se anunció el miércoles durante la llamada de resultados del tercer trimestre de Alphabet. Las acciones de la compañía matriz cayeron un 8 por ciento tras los resultados.

¿Los ingresos de la búsqueda de Google siguen creciendo?

Alphabet reportó ingresos trimestrales por 127.600 millones de dólares, un aumento del 25 por ciento interanual. Los ingresos de la búsqueda de Google crecieron un 12 por ciento, una clara desaceleración frente al 17 por ciento de crecimiento del segundo trimestre y al 19 por ciento del primero. Google Services, que incluye la búsqueda, generó 96.300 millones de dólares, un 11 por ciento más. La parte del negocio que más creció fue Google Cloud, donde los ingresos se dispararon un 103 por ciento hasta los 30.700 millones de dólares.

¿Por qué Google está llevando anuncios a AI Mode en el exterior?

Philipp Schindler, director de negocios de Google, presentó el plan durante la llamada. “Ahora estamos escalando anuncios de alta calidad dentro de las descripciones generales de IA en AI Mode para más usuarios y consultas”, le dijo a los inversionistas. “Esto incluye llevar nuestra huella de monetización a nivel global por primera vez”. Google también está extendiendo los anuncios en AI Mode a mercados internacionales, junto con anuncios de varios turnos y AI Mode en Estados Unidos.

¿Cómo les está yendo hasta ahora a los anuncios en AI Mode?

Google dice que las cifras iniciales son alentadoras. Las tasas de clics de los listados de productos patrocinados en AI Mode ya son comparables a las de los listados orgánicos, afirmó Schindler. Las propias investigaciones de usuarios de la compañía también sugieren que las personas consideran que los anuncios son relevantes para lo que buscan.

El impulso se basa en nuevos formatos publicitarios que Google presentó en mayo, impulsados por sus modelos Gemini. Entre ellos están los anuncios de descubrimiento conversacional, que responden directamente a las preguntas del usuario, y las recomendaciones patrocinadas integradas en respuestas generadas por IA.

El director de búsqueda, Sundar Pichai, dijo que las consultas crecieron a su ritmo interanual más rápido en cinco años, aunque no reveló la cifra exacta. Atribuyó el cambio en la forma en que la gente usa el producto a las funciones de IA. “Nuestras inversiones en IA están impulsando el crecimiento general de las consultas de búsqueda, incluidas las consultas comerciales”, dijo Pichai en un comunicado.

El cambio de comportamiento se refleja en las cifras que compartió Google. Las consultas en AI Mode son, en promedio, tres veces más largas que las búsquedas tradicionales, señaló Pichai. Una de cada cinco búsquedas en AI Mode a nivel mundial involucra voz, imágenes o documentos, y Google ahora procesa más de 50.000 millones de búsquedas visuales al mes.

“Las personas están usando más nuestras funciones de IA, buscando de maneras completamente nuevas”, le dijo Pichai a los inversionistas. “Sus consultas son más largas, personalizadas y multimodales”.

El trimestre fue muy movido más allá de la búsqueda. Google lanzó ampliamente este mes su modelo fronterizo Gemini 4 Argon, y la aplicación Gemini superó los 1.000 millones de usuarios mensuales. La compañía también lanzó su línea de teléfonos Pixel 11, un nuevo Pixel Watch, y anunció que llegará un Pixel Tag. Alphabet informó que sus servicios YouTube Music y Premium superaron los 150 millones de suscriptores en todo el mundo, aunque esa cifra incluye pruebas gratuitas.

También hubo cambios en el liderazgo. El exdirector de DeepMind, Demis Hassabis, asumió un cargo de presidente como parte de una reestructuración más amplia del liderazgo de IA de Google.

Para Google, la pregunta central ahora es si sus funciones de IA pueden convertir un uso de búsqueda más intenso y complejo en ingresos publicitarios que igualen la escala de su negocio tradicional. Las cifras más recientes de la compañía muestran un fuerte nivel de interacción con la búsqueda con IA, una tendencia con implicaciones claras para la optimización de la búsqueda con IA, pero también un negocio publicitario principal que crece más lento que a comienzos de este año.

Este artículo fue escrito con la asistencia de IA.
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