OpenAI organizó un fin de semana de escapada para un puñado de creadores de contenido en Wildflower Farms, un resort de alta gama en el Valle de Hudson de Nueva York. El evento, titulado "Summer Camp", ofreció a los participantes alojamientos costosos -algunas habitaciones costaban hasta $2,000 por noche-, junto con cenas de granja a mesa, un taller de apicultura y sesiones prácticas con las herramientas de inteligencia artificial más nuevas de la empresa. Cada invitado se fue con una bolsa de lona con el logotipo de OpenAI y un frasco de miel recolectada en la propiedad.

Los videos cortos y de enfoque suave publicados por los influencers pintaron el retiro como una muestra relajada de tecnología en un entorno pastoral. La respuesta en TikTok, Reddit, X e Instagram fue cualquier cosa menos suave. Los usuarios criticaron el momento, calificando el viaje de "distópico" y acusando a la empresa de greenwashing. Un comentarista, refiriéndose al costo del alojamiento, se burló de la idea de celebrar la naturaleza mientras el mundo enfrentaba emergencias climáticas.

La expansión de la capacidad de los centros de datos de OpenAI agrega contexto a la crítica. La empresa está reportedly cerca de sellar un trato de $500 mil millones por un nuevo complejo de centros de datos en Ohio, una empresa que demandará recursos energéticos y de agua sustanciales. Los críticos argumentan que alojar un retiro de influencers con tema de naturaleza en medio de tal expansión se lee como una falta de sensibilidad.

La opinión pública hacia la inteligencia artificial sigue siendo escéptica, con preocupaciones sobre el aumento de las facturas de electricidad, el uso de agua y el posible desplazamiento de empleos. La publicidad del fin de semana solo amplificó esas preocupaciones. La periodista de tecnología Taylor Lorenz señaló que Internet estaba "cancelando" a los asistentes, mientras que algunos influencers se defendieron, insistiendo en que sus principios morales estaban intactos o recharacterizando el viaje como simplemente pasar tiempo con "una empresa de tecnología". Una participante más tarde eliminó su video de OpenAI por completo.

Los eventos centrados en influencers no son nuevos en el mundo de la tecnología. La startup rival Anthropic organizó una cena de bajo perfil para su modelo Claude, y Microsoft llevó a creadores al Super Bowl, pero esas salidas escaparon del nivel de escrutinio que enfrentó OpenAI. La diferencia, sugieren los insiders, radica en la visibilidad: el branding de OpenAI estuvo omnipresente, con logotipos en las mesas y material promocional tejido en cada publicación.

La contratación por parte de OpenAI del ex jefe de asociaciones de Instagram como jefe de asociaciones creativas a principios de este año señala un impulso deliberado hacia el alcance de influencers. OpenAI enmarcó "Summer Camp" como un esfuerzo educativo coincidiendo con el lanzamiento de ChatGPT Work, con el objetivo de demostrar aplicaciones prácticas de sus herramientas. Un portavoz dijo que los creadores son "una parte importante de nuestra comunidad" y que la empresa acoge "un debate saludable".

OpenAI no ha revelado si los influencers fueron compensados o se les requirió que publicaran sobre la experiencia. El efecto neto, sin embargo, es claro: el intento de suavizar la imagen de la empresa ha generado una nueva oleada de la misma crítica que esperaba calmar. El fin de semana destinado a mostrar la utilidad cotidiana de la inteligencia artificial se ha convertido en un punto de inflexión en la conversación en curso sobre la transparencia tecnológica y la responsabilidad ambiental.

Este artículo fue escrito con la asistencia de IA.
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