En Google I/O, la empresa presentó un conjunto de productos de anuncios de inteligencia artificial que pronto aparecerán en su ecosistema de búsqueda. Impulsados por el modelo de lenguaje grande Gemini, los formatos están diseñados para integrarse perfectamente con las respuestas generadas por IA mientras siguen siendo claramente marcados como patrocinados.
Primero, los anuncios de descubrimiento conversacional aparecerán en el panel de respuestas del modo de IA. Cuando un usuario hace una pregunta específica, el anuncio proporcionará una respuesta directa que coincide con la consulta, efectivamente convirtiendo el texto del anuncio en una respuesta personalizada. Google dice que el formato permite a los anunciantes "responder a la pregunta específica de una persona", convirtiendo la intención de búsqueda en una experiencia conversacional.
Respuestas resaltadas y compras impulsadas por IA
Otro lugar de modo de IA, las respuestas resaltadas, inserta entradas patrocinadas en listas de recomendaciones. Por ejemplo, una consulta sobre las mejores aplicaciones de aprendizaje de idiomas podría mostrar un anuncio de Duolingo junto a sugerencias orgánicas. En la Búsqueda estándar, Google planea lanzar anuncios de compras impulsados por IA para compras de alto valor como refrigeradores, televisores o máquinas de café. El motor Gemini extraerá productos relevantes, generará una explicación personalizada y presentará el anuncio dentro de los resultados mejorados con IA.
Más allá de las listas de productos, Google introdujo el Agente de negocio para leads, un chatbot impulsado por Gemini que aparece dentro de un resultado de búsqueda patrocinado. El "agente de marca inteligente" permite a los usuarios hacer clic en "Chat" o "Hacer una pregunta", permitiendo la interacción en tiempo real con un representante virtual de la empresa. La función está dirigida a la generación de leads para sectores como la educación superior, donde los estudiantes prospectivos podrían conversar con un representante universitario impulsado por IA.
Ofertas directas y integración de pago
El programa Ofertas directas también se está expandiendo. Los anunciantes podrán servir paquetes de productos generados por IA, regalos, cupones locales y ofertas de viaje personalizadas. Un botón de pago integrado permitirá a los usuarios completar compras sin salir de la página de búsqueda, simplificando la ruta desde el descubrimiento hasta la transacción.
Todos los nuevos formatos de anuncios estarán etiquetados como "patrocinados", asegurando la transparencia para los usuarios que encuentran contenido promocional generado por IA. Google dice que el lanzamiento comenzará con pruebas en el modo de IA y se expandirá a la Búsqueda estándar en los próximos meses.
Este artigo foi escrito com a assistência de IA.
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