Adobe firmó una alianza premium global con el equipo BWT Alpine de Fórmula 1, que convierte a la empresa de software en el socio oficial de experiencia de seguidores con IA del equipo. El acuerdo comienza con la temporada 2027 de Fórmula 1. Ninguna de las partes reveló los términos financieros.
Adobe afirmó que la audiencia del deporte crece en todo el mundo y que los seguidores esperan cada vez más un contacto más personal con los equipos. La alianza se basa en un software que, según la compañía, puede ayudar a Alpine a llegar a esos seguidores de nuevas maneras.
En el centro del acuerdo está Adobe CX Enterprise, un conjunto de herramientas que administra el marketing, el contenido y los datos de clientes de una empresa en un solo sistema. Adobe afirmó que más de 20.000 marcas usan su software para ese tipo de trabajo.
¿Qué áreas cubre la alianza con Adobe?
El acuerdo abarca cuatro áreas. Adobe GenStudio, una herramienta de IA para producir contenido de marketing, permitirá al equipo crear distintas versiones de su material para seguidores de diferentes países. Adobe Experience Platform le dará al equipo una vista en tiempo real de la interacción de los seguidores, para que pueda enviar mensajes por el canal adecuado en el momento oportuno.
¿Por qué la visibilidad de la marca en IA importa a los especialistas en marketing?
Alpine también usará Adobe Brand Visibility, que rastrea cómo aparece una marca en las respuestas de los chatbots de IA y las herramientas de búsqueda. Adobe afirmó que cada vez más personas usan agentes de IA y modelos de lenguaje grandes para encontrar e investigar marcas, lo que convierte esa visibilidad en LLM en una preocupación creciente para los especialistas en marketing.
¿Cómo pueden los seguidores usar las herramientas de Adobe con Alpine?
Los seguidores tendrán una herramienta creativa propia. Podrán usar Adobe Express, la aplicación de diseño de la compañía, para crear imágenes con IA generativa.
“La tecnología de IA de Adobe está impulsando nuevas formas de generar interacción con los seguidores en todo el mundo”, dijo Marissa Dacay, vicepresidenta global de marketing empresarial de Adobe.
Guy Martin, director global de marketing del equipo, afirmó que Adobe le dará a Alpine las herramientas para construir experiencias que vayan más allá de la pista.
El equipo tiene su sede en Enstone, Oxfordshire, donde trabaja desde 1992 bajo nombres anteriores como Benetton, Renault y Lotus. Compite con Pierre Gasly y Franco Colapinto y emplea a unas 1.000 personas.
Dieser Artikel wurde mit Unterstützung von KI verfasst.
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