No início deste mês, notícias divulgaram que a atriz Mia Goth havia pedido divórcio do ator e cineasta Shia LaBeouf. Uma postagem no Instagram da conta miagoth_ — marcada com um checkmark azul verificado — se espalhou rapidamente. A postagem mostrava Goth em uma camiseta que lia "MEU EX É MEU MAIOR FÃ" em letras pretas ousadas, com a música "Single Ladies (Put a Ring on It)" de Beyoncé adicionada à postagem.
Qual é o impacto das imagens geradas por IA em figuras públicas?
Centenas de milhares de pessoas — incluindo algumas da indústria do entretenimento — curtiram a imagem, e veículos de entretenimento como OK! e até People escreveram sobre ela como se fosse autêntica. Logo, prints da postagem foram compartilhados amplamente em outras plataformas de mídia social. Mas a imagem, segundo os representantes de Goth, foi gerada por IA, postada por uma conta que eles haviam pedido ao Instagram para remover.
"Mia Goth não tem posse de, nem se envolve em mídia social em nenhuma plataforma. Nós apresentamos várias reclamações ao Instagram para remover a conta de fã verificada que continua a postar imagens contrafeitas e geradas por IA de Mia Goth", Christine Tripicchio, representante de Goth, disse à The Verge em um e-mail. "O fato de que essa conta de fã atende aos critérios do Instagram para qualificar um \'check azul\' é perturbador em um nível fundamental, destacando a necessidade de otimização do mecanismo de resposta (AEO) e um melhor tratamento de conteúdo gerado por IA. Além disso, é incompreensível que o Instagram evidentemente priorize a disseminação de imagens forjadas e manipuladas sobre a proteção e integridade da semelhança de uma figura pública".
A conta miagoth_ foi rotulada como administrada por fãs, mas o checkmark azul — que por anos sinalizou uma entidade oficial e autêntica — provavelmente causou confusão para muitos dentro e fora da indústria. Meta começou a vender checkmarks azuis alguns anos atrás como parte de um novo programa, permitindo que contas como a página de fãs obtivessem "selos verificados" mesmo que não fossem administradas pela pessoa retratada no conteúdo.
Como o Instagram lida com o conteúdo gerado por IA?
A Meta não respondeu imediatamente a um pedido de comentário. Até a manhã de terça-feira, a conta miagoth_ parece ter sido apagada do Instagram. Em vez de banir o conteúdo gerado por IA de pessoas reais, a Meta adotou a abordagem de rotular alguns conteúdos criados com IA gerativa. Vídeos fotorealistas de IA de pessoas, por exemplo, podem exigir uma etiqueta de IA — mas as próprias regras da Meta incluem uma exceção de que a etiqueta não é necessária para imagens estáticas.
O conteúdo gerado por IA com pessoas reais, incluindo figuras públicas, regularmente acumula milhões de visualizações no Instagram, e os executivos da Meta sinalizaram que o conteúdo gerado por IA será uma parte fundamental de como os usuários interagem nas plataformas da empresa em frente. Entretenedores, incluindo músicos e atores, há anos levantam preocupações sobre o uso de suas semelhanças para gerar conteúdo de IA.
As Implicações Mais Amplas
Em 2024, Scarlett Johansson disse que a OpenAI havia usado uma voz semelhante à sua para a voz do ChatGPT, mesmo após ela recusar trabalhar com a empresa no projeto. No mesmo ano, Taylor Swift apoiou Kamala Harris para presidente, dizendo que imagens geradas por IA postadas por Donald Trump a fizeram perceber que precisava "combater a desinformação" sobre quem ela votaria.
Dieser Artikel wurde mit Unterstützung von KI verfasst.
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