O Google está levando anúncios às suas experiências de busca com IA em mercados internacionais pela primeira vez, apostando que a IA generativa pode abrir novas receitas justamente enquanto o crescimento do seu negócio central de anúncios de busca desacelera. A expansão foi anunciada na quarta-feira, durante a teleconferência de resultados do terceiro trimestre da Alphabet. As ações da controladora caíram 8% após a divulgação.
A receita de busca do Google ainda está crescendo?
A Alphabet informou receita de US$ 127,6 bilhões no trimestre, alta de 25% na comparação anual. A receita de busca do Google cresceu 12%, uma clara desaceleração em relação aos 17% do segundo trimestre e aos 19% do primeiro. Os Serviços do Google, que incluem a busca, faturaram US$ 96,3 bilhões, alta de 11%. O segmento de maior crescimento foi o Google Cloud, cuja receita disparou 103%, para US$ 30,7 bilhões.
Por que o Google está levando anúncios ao AI Mode no exterior?
Philipp Schindler, diretor de negócios do Google, detalhou o plano durante a teleconferência. “Agora estamos ampliando anúncios de alta qualidade dentro das visões gerais de IA no AI Mode para mais usuários e consultas”, disse aos investidores. “Isso inclui levar nossa presença de monetização ao redor do mundo pela primeira vez.” O Google também estenderá anúncios no AI Mode para mercados internacionais, junto com anúncios de múltiplas interações e com o AI Mode nos Estados Unidos.
Como os anúncios no AI Mode estão funcionando até agora?
O Google afirma que os primeiros números são animadores. As taxas de cliques em listagens patrocinadas de produtos no AI Mode já são comparáveis às de listagens orgânicas, afirmou Schindler. As próprias pesquisas do Google com usuários também sugerem que as pessoas consideram os anúncios relevantes para o que estão buscando.
A iniciativa se apoia em novos formatos de anúncio lançados pelo Google em maio, desenvolvidos com seus modelos Gemini. Entre eles estão anúncios de descoberta conversacional, que respondem diretamente às perguntas do usuário, e recomendações patrocinadas incorporadas em respostas geradas por IA.
O chefe de busca, Sundar Pichai, disse que o volume de consultas cresceu no ritmo anual mais rápido em cinco anos, embora não tenha divulgado o número exato. Ele atribuiu às funcionalidades de IA a mudança na forma como as pessoas usam o produto. “Nossos investimentos em IA estão impulsionando o crescimento geral das consultas na Busca, incluindo consultas comerciais”, afirmou Pichai em comunicado.
A mudança de comportamento aparece nos números compartilhados pelo Google. As consultas no AI Mode são, em média, três vezes mais longas do que as buscas tradicionais, afirmou Pichai. Uma em cada cinco buscas no AI Mode em todo o mundo envolve voz, imagens ou documentos, e o Google agora processa mais de 50 bilhões de buscas visuais por mês.
“As pessoas estão usando mais nossos recursos de IA, pesquisando de maneiras totalmente novas”, disse Pichai aos investidores. “Suas consultas são mais longas, personalizadas e multimodais.”
O trimestre foi movimentado além da busca. O Google lançou amplamente, neste mês, seu modelo de fronteira Gemini 4 Argon, e o aplicativo Gemini ultrapassou 1 bilhão de usuários mensais. A empresa também lançou a linha de smartphones Pixel 11, um novo Pixel Watch, e anunciou que um Pixel Tag está a caminho. A Alphabet informou que os serviços YouTube Music e Premium superaram 150 milhões de assinantes no mundo, embora esse número inclua períodos de teste gratuitos.
A liderança também mudou. O ex-líder do DeepMind, Demis Hassabis, assumiu um cargo de presidente como parte de uma reformulação mais ampla na liderança de IA do Google.
Para o Google, a questão central agora é saber se seus recursos de IA conseguirão transformar o uso de buscas mais intenso e complexo em receita publicitária que se compare à escala de seu negócio tradicional. Os números mais recentes da empresa mostram forte engajamento com a busca por IA, uma tendência com implicações claras para a otimização de busca por IA, mas também um negócio central de anúncios que cresce mais lentamente do que no início deste ano.
Este artículo fue escrito con la asistencia de IA.
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