La Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido ha establecido guardrails legales alrededor de las ofertas de búsqueda impulsadas por inteligencia artificial de Google. Bajo las nuevas reglas, el gigante de la búsqueda debe proporcionar un mecanismo claro para que los editores mantengan sus sitios fuera de las características de inteligencia artificial generativa como las vistas generales de inteligencia artificial, modo de inteligencia artificial y vistas generales de inteligencia artificial en Discover.
Google anunció el miércoles que cumplirá agregando un interruptor de optar por no participar a su herramienta gratuita Search Console. Cuando un editor activa el interruptor, sus páginas ya no se mostrarán en los fragmentos generados por inteligencia artificial que alimentan las características mencionadas. La empresa dice que el cambio se probará primero con un subconjunto de editores del Reino Unido antes de una implementación global.
Por qué el cambio es importante
La CMA calificó el requisito como un "primer caso en el mundo", señalando que restaura el poder de negociación a los editores que durante mucho tiempo han visto su contenido reutilizado por grandes plataformas sin consentimiento explícito. Al obligar a Google a buscar permiso antes de agregar artículos a las respuestas de inteligencia artificial, el regulador espera crear un campo de juego más nivelado para las organizaciones de noticias y otros creadores de contenido.
Al comienzo de este año, la CMA designó a Google como tener "estatus de mercado estratégico", una designación que allanó el camino para una supervisión más estricta. En enero, el regulador instó a Google a permitir que los propietarios de sitios web decidieran si su material se utilizaría para entrenar modelos de inteligencia artificial independientes o aparecer en los resultados de búsqueda de inteligencia artificial. El nuevo interruptor de optar por no participar aborda directamente esa demanda.
Qué más está haciendo Google
Además de la característica de optar por no participar, Google ahora debe atribuir el contenido de los editores de manera más transparente. La empresa incorporará enlaces claros y clicables dentro de las respuestas de inteligencia artificial y ya ha aumentado la cantidad de enlaces en línea y agregado vistas previas de sitios web para animar a los usuarios a visitar la fuente original.
Google también prometió implementar nuevas métricas en Search Console. Los editores pronto verán datos sobre con qué frecuencia aparecen sus páginas en las respuestas de inteligencia artificial, las impresiones que generan y la distribución geográfica de esas vistas. La empresa dice que continuará agregando métricas con el tiempo para ayudar a los editores a evaluar el impacto de permanecer en o fuera de la búsqueda de inteligencia artificial.
Es importante destacar que la CMA aclaró que optar por no participar no afectará el ranking de un sitio en la búsqueda tradicional de Google. Los editores que eligen permanecer en los resultados de inteligencia artificial aún se beneficiarán del alcance masivo de las características: Google informa más de 2.500 millones de usuarios activos mensuales para las vistas generales de inteligencia artificial y más de 1.000 millones para el modo de inteligencia artificial.
El cambio de política llega en un momento en que la búsqueda mejorada con inteligencia artificial se convierte en una piedra angular de cómo los usuarios descubren noticias e información en línea. Al dar a los editores una elección formal, el regulador del Reino Unido busca equilibrar la innovación con una compensación justa y atribución para los creadores de contenido.
Este artículo fue escrito con la asistencia de IA.
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