O que é a parceria de IA entre Adobe e Disney?

A Adobe se tornou a “Parceira Oficial de Inovação em IA” da Disney em um acordo plurianual para desenvolver modelos personalizados de IA treinados com os personagens, cenários e estilos da Disney. As empresas anunciaram o acordo na segunda-feira, durante o Adobe MAX, conferência de criatividade da Adobe realizada em Miami Beach. Nenhuma das companhias divulgou os termos financeiros.

Como o acordo com a Adobe se apoia no trabalho anterior da Disney em IA?

O acordo se baseia em um trabalho iniciado na Walt Disney Imagineering, a divisão que projeta os parques temáticos da Disney. Em junho, a Adobe apresentou ferramentas da Imagineering que transformam esboços rascunhados em arte conceitual e geram imagens para franquias como Frozen e Moana. A Disney afirmou que esses modelos foram construídos com base em obras licenciadas e de propriedade da própria empresa. O novo acordo leva essa colaboração para além dos parques.

O que a Adobe vai criar para os personagens e mundos da Disney?

Pela parceria, a Disney terá acesso antecipado a produtos da Adobe, incluindo Firefly, Photoshop e Premiere, além de uma equipe própria de engenheiros da Adobe. A Adobe vai usar o Firefly Foundry, sua ferramenta para criar modelos privados, para treinar IA com os personagens, mundos e estilos artísticos da Disney. A Adobe afirma que os modelos resultantes serão “comercialmente seguros”. Esse ponto tem certo peso, já que o Firefly também oferece agora modelos de imagem da OpenAI.

A Adobe também vai integrar o StudioLAB, laboratório de testes do estúdio de cinema da Disney. Na ESPN, as empresas vão explorar como a IA pode ser usada com os fãs e com o arquivo da rede esportiva. Grande parte do acordo se concentra em marketing, com maior presença da Adobe nas mídias e promoções da Disney, em seus parques e em seus navios de cruzeiro.

Hannah Elsakr, vice-presidente de novos negócios em IA generativa da Adobe, descreveu o acordo como “o próximo capítulo da relação”. Ela disse que a IA está sendo usada “como um acelerador da visão artística”.

O acordo é a mais recente iniciativa da Disney em IA generativa. Em junho, a empresa anunciou uma ferramenta de IA para publicidade. Em dezembro de 2025, a Disney licenciou mais de 200 de seus personagens para o aplicativo de vídeo Sora, da OpenAI. Esse acordo chegou ao fim em março, quando a OpenAI desativou o Sora.

Os investimentos da Disney em IA também estão tomando forma de outras maneiras. De acordo com um documento judicial, a empresa planeja gastar cerca de US$ 180 milhões em três anos com funcionários que está contratando para a Character.AI, empresa de chatbots.

Questo articolo è stato scritto con l'assistenza dell'IA.
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