El gobernador de Pennsylvania, Josh Shapiro, firmó la Ley de Publicidad Engañosa con Inteligencia Artificial, que obliga a los anunciantes a etiquetar los anuncios que usan IA para engañar a los consumidores. La etiqueta debe indicar que el anuncio contiene contenido modificado o generado por IA, aparecer la primera vez que el consumidor lo vea y corresponder al medio del anuncio. Los tribunales pueden imponer multas de hasta US$3.000 a los infractores. La ley entra en vigor el 21 de diciembre.

El gobernador de Pennsylvania, Josh Shapiro, firmó una ley que exige a los anunciantes etiquetar los anuncios que usan inteligencia artificial para engañar a los consumidores, lo que convierte al estado en uno de los primeros en exigir divulgaciones sobre contenido generado por IA.

La Ley de Publicidad Engañosa con Inteligencia Artificial, que Shapiro aprobó el 22 de octubre, quedó registrada como la Ley 99 de 2026, según el registro de la Asamblea General del Proyecto de Ley del Senado 806. Cubre imágenes fijas, videos, clips de audio y textos que hayan sido “modificados o generados de forma significativa” por IA. Los anunciantes no pueden emitir a sabiendas, de manera temeraria o intencional un anuncio de este tipo sin una divulgación clara si este crea una impresión falsa sobre los bienes o servicios que vende, incluida su “naturaleza, origen o autenticidad”.

¿Qué exige la ley de etiquetado de anuncios con IA de Pennsylvania?

La etiqueta debe indicar que el anuncio contiene contenido modificado o generado por IA. Debe aparecer la primera vez que los consumidores vean el material y tiene que estar en el mismo medio que el anuncio. Cuando sea técnicamente posible, la etiqueta debe ser permanente o muy difícil de eliminar.

La ley también establece qué características debe tener una etiqueta legible en cada formato. Las divulgaciones en audio deben ser lo suficientemente fuertes y lentas para entenderse. Las etiquetas en pantalla deben permanecer el tiempo suficiente para leerse. En medios impresos, incluidos los exhibidores en puntos de venta y los folletos, el texto debe destacarse sobre el fondo.

El alcance es amplio. El requisito se aplica a anuncios de todo tamaño, desde comerciales nacionales de televisión hasta los volantes de estilo manuscrito que un restaurante local podría imprimir para promocionar sus alitas en oferta. También se aplica sin importar dónde se haya producido el anuncio, por lo que espectadores de otros estados podrían ver divulgaciones en comerciales que se espera que se transmitan en Pennsylvania.

¿Qué anuncios están exentos de la ley?

La ley contempla varias categorías de excepción. El contenido evidentemente ficticio está exento, al igual que la parodia, la sátira, el comentario y la crítica. El contenido limitado únicamente a texto también está exento.

Parte de la redacción deja espacio para la interpretación. Determinar si una edición cuenta como “modificada de forma significativa” es subjetivo. El significado de “evidentemente ficticio” no está detallado en la ley. Además, la ley solo se dirige al contenido sintético que “crea una percepción falsa en el consumidor” sobre un producto o servicio, lo que plantea preguntas sobre qué se considera falso y quién lo decide.

¿Quién hace cumplir la ley y cuánto pueden pagar los infractores?

La aplicación de la ley corresponde al fiscal general del estado o a un fiscal de distrito, quienes pueden solicitar una orden judicial o iniciar una acción civil. Los tribunales pueden imponer una multa civil de hasta US$3.000, además de honorarios de abogados y costas judiciales. La ley entra en vigor 60 días después de su promulgación, el 21 de diciembre.

El senador estatal Nick Pisciottano presentó el proyecto en junio de 2025. El Senado lo aprobó 48 votos a favor y 2 en contra ese mismo mes, y la Cámara de Representantes lo aprobó con 163 votos a favor y 40 en contra el 7 de octubre. Tras la votación final, Pisciottano afirmó en un comunicado difundido por los demócratas del Senado: “Los consumidores merecen saber si la IA se está usando para crear una impresión falsa sobre un producto o servicio”.

La oficina de Pisciottano no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.

El etiquetado de contenido generado por IA es un esfuerzo cada vez más amplio. OpenAI comenzó a incluir marcas de agua en los textos de ChatGPT en la Unión Europea, y Google abrió un detector público de SynthID que puede identificar contenido creado con su tecnología de marcas de agua. El papa León también se ha pronunciado en contra del arte generado por IA sin etiquetar.

Questo articolo è stato scritto con l'assistenza dell'IA.
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