A Autoridade de Mercados e Concorrência (CMA) do Reino Unido estabeleceu guardrails legais em torno das ofertas de busca impulsionadas por IA do Google. De acordo com as novas regras, o gigante da busca deve fornecer um mecanismo claro para que os editores mantenham seus sites fora de funcionalidades de IA gerativas, como Visões Gerais de IA, Modo de IA e Visões Gerais de IA no Discover.
O Google anunciou na quarta-feira que irá cumprir adicionando um toggle de opção de saída ao seu ferramenta gratuita Search Console. Quando um editor ativa o toggle, suas páginas não serão mais exibidas nos trechos gerados por IA que alimentam as funcionalidades mencionadas. A empresa afirma que a mudança será testada primeiro com um subconjunto de editores do Reino Unido antes de uma implantação global.
Por que a mudança é importante
A CMA chamou o requisito de "inédito no mundo", observando que ele restaura o poder de barganha dos editores que há muito tempo viram seu conteúdo reutilizado por grandes plataformas sem consentimento explícito. Ao forçar o Google a buscar permissão antes de agregar artigos em respostas de IA, o regulador espera criar um campo de jogo mais nivelado para organizações de notícias e outros criadores de conteúdo.
No início deste ano, a CMA designou o Google como tendo "status de mercado estratégico", uma designação que abriu caminho para uma supervisão mais rigorosa. Em janeiro, o regulador instou o Google a permitir que os proprietários de sites decidissem se seu material seria usado para treinar modelos de IA autônomos ou aparecer em resultados de busca de IA. O novo toggle de opção de saída atende diretamente a essa demanda.
O que o Google está fazendo além do toggle
Além da funcionalidade de opção de saída, o Google deve agora atribuir conteúdo de editores de forma mais transparente. A empresa irá incorporar links claros e clicáveis dentro de respostas de IA e já aumentou o número de links em linha e adicionou visualizações de site para incentivar os usuários a visitar a fonte original.
O Google também prometeu lançar novas métricas no Search Console. Os editores logo verão dados sobre quantas vezes suas páginas aparecem em respostas de IA, as impressões que geram e a distribuição geográfica dessas visualizações. A empresa afirma que continuará adicionando métricas ao longo do tempo para ajudar os editores a avaliar o impacto de permanecer ou sair dos resultados de busca de IA.
É importante notar que a CMA esclareceu que a opção de saída não afetará o ranking de um site nos resultados de busca tradicionais do Google. Os editores que escolherem permanecer nos resultados de IA ainda se beneficiarão do alcance maciço das funcionalidades - o Google relata mais de 2,5 bilhões de usuários ativos mensais para Visões Gerais de IA e mais de 1 bilhão para Modo de IA.
A mudança de política chega quando a busca aprimorada por IA se torna um pilar de como os usuários descobrem notícias e informações online. Ao dar aos editores uma escolha formal, o regulador do Reino Unido busca equilibrar inovação com compensação justa e atribuição para criadores de conteúdo.
Questo articolo è stato scritto con l'assistenza dell'IA.
News Factory APP - notizie agentiche per potenziare il tuo SEO e AEO.