A OpenAI está intensificando seus esforços de marketing de criadores à medida que as preocupações com a segurança da IA ganham destaque. A empresa está incentivando os influenciadores a mostrar por que o ChatGPT é "legal" ou como ele pode apoiar trabalhos que sejam "bons para o mundo". A OpenAI dobrou o número de posts patrocinados no Instagram que promovem o ChatGPT, de 61 em junho para 122 em julho, e aumentou ainda mais para 141 em agosto, de acordo com dados compilados pela plataforma de marketing de influenciadores HypeAuditor.

A Business Insider revisou dezenas de posts patrocinados para o produto ChatGPT da OpenAI e conversou com seis gerentes e criadores que haviam trabalhado com a empresa. A empresa está lançando uma rede ampla, alcançando influenciadores de pais e fitness, bem como criadores tecnicamente aptos para ampliar sua base de usuários e crescer seu negócio de publicidade. A mensagem: o ChatGPT pode ajudá-lo a ser pai, gerenciar um negócio, criar conteúdo, planejar um treino e ser uma boa pessoa.

A estratégia de influenciadores da OpenAI pode ser dividida em dois grupos: obter que as empresas paguem por ferramentas empresariais e manter milhões de consumidores voltando ao ChatGPT. Trabalhar com a OpenAI pode ser arriscado para os criadores, pois alguns influenciadores que postam conteúdo patrocinado para empresas de IA estão sendo criticados por suas audiências. Um pequeno grupo de criadores que participou de uma viagem de marca da OpenAI em agosto foi informado de que seu conteúdo era "moralmente falido" e "distópico" em suas seções de comentários.

Apesar dos riscos, empresas como a OpenAI, a Anthropic e a Higgsfield AI estão procurando influenciadores. "Nos cinco caixas de entrada que eu gerencio sozinho, todos os dias, eu diria que pelo menos 15 emails são de uma empresa de IA ou algum recurso de IA", disse Amanda Acevedo, gerente de talentos da G&B Digital Management, à Business Insider. A criadora Natasha Badger, que faz conteúdo sobre marketing e tecnologia, disse que era uma "grande guerra" entre as empresas de IA sobre "quem pode obter a maior participação de mercado e trabalhar com o maior número de influenciadores".

Os influenciadores estão pintando o retrato da OpenAI como uma ferramenta útil que pode apoiar vários aspectos da vida. Fundadores-virados-influenciadores têm sido a nata da estratégia de #anúncio da OpenAI. Acevedo disse que a empresa está ansiosa para trabalhar com criadores que possam contar uma história vívida sobre como estão usando estrategicamente a IA para "construir um negócio real". Badger, por exemplo, trabalhou com a OpenAI em julho para promover suas ferramentas de trabalho do ChatGPT.

A Estratégia de Influenciadores

A OpenAI tem sido aberta a ouvir as ideias de conteúdo dos influenciadores em vez de impor um roteiro restrito, disseram insiders que trabalharam em campanhas. "Eles querem que seja personalizado para um caso de uso específico que ressoe em nossas vidas e dia a dia", disse Badger. A estratégia de influenciadores da OpenAI, no entanto, está crescendo muito além do marketing B2B. No início de setembro, The Shade Room — uma página de memes com mais de 28 milhões de seguidores no Instagram — compartilhou um post patrocinado com o ChatGPT. Não era uma demonstração de como a IA poderia otimizar seu fluxo de trabalho. Era um quebra-cabeça de palavras gerado pelo ChatGPT.

Um gerente de talentos disse que os representantes da OpenAI haviam expressado interesse em trabalhar com criadores de fitness, desde que questões de saúde e corrida são casos de uso comuns para o ChatGPT. A análise da HypeAuditor de centenas de posts do Instagram que promovem o ChatGPT encontrou que esses eram os principais tópicos: codificação, produtividade, desenvolvimento de carreira, saúde, viagens, educação, criação de conteúdo, compras e projetos domésticos.

This article was written with the assistance of AI.
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