Um experimento de um desenvolvedor com anúncios do ChatGPT levantou preocupações sobre as capacidades de direcionamento de anúncios da plataforma. O desenvolvedor, que cria software de atribuição de assentos de eventos, gastou £289,52 em anúncios do ChatGPT de 5 de agosto a 28 de agosto, resultando em 2.988 cliques e apenas 14 instalações. O custo médio por conversão foi de £20,68, muito longe das expectativas do desenvolvedor.
O desenvolvedor comparou o desempenho dos anúncios do ChatGPT com anúncios do Google e referências gratuitas do ChatGPT, encontrando que as duas últimas fontes renderam métricas de engajamento significativamente melhores. O tempo médio na página para anúncios do ChatGPT foi de apenas 7 segundos, em comparação com 20 segundos para anúncios do Google e 23 segundos para referências gratuitas do ChatGPT. A taxa de rejeição para anúncios do ChatGPT também foi maior, em 69%, versus 46% para anúncios do Google e 39% para referências gratuitas do ChatGPT.
Para investigar o desempenho ruim, o desenvolvedor consultou o especialista em fraude de anúncios digitais Dr. Augustine Fou, que ajudou a instrumentar o site com fouanalytics.com. A análise revelou que, embora algum tráfego de bots estivesse presente, não foi suficiente para justificar a taxa de conversão baixa. Em vez disso, os dados sugeriram que o tráfego gerado pelos anúncios do ChatGPT foi mal direcionado, com 88% dos usuários movendo o mouse, mas apenas 10% clicando em algo.
O Dr. Fou concluiu que o problema com os anúncios do ChatGPT não era bots, mas sim visitantes de baixo valor que chegaram à página de destino, mas não fizeram nada mais e saíram. Ele enfatizou a importância de usar conversões reais como medida de sucesso e aconselhou investir orçamentos de anúncios em fontes que rendam mais conversões reais.
A experiência do desenvolvedor levantou preocupações sobre as capacidades de direcionamento de anúncios do ChatGPT e o potencial de gerar tráfego de baixa qualidade. Com as referências gratuitas da plataforma convertendo em uma taxa muito mais alta, não está claro por que os anúncios pagos não estão funcionando melhor. A incapacidade do desenvolvedor de acessar informações sobre o contexto em que seus anúncios estavam sendo exibidos tornou difícil melhorar a taxa de conversão, deixando o futuro dos anúncios do ChatGPT incerto.
Este artigo foi escrito com a assistência de IA.
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