A Autoridade de Mercados e Concorrência do Reino Unido moveu-se da consulta para a execução na quarta-feira, impondo uma série de obrigações de conduta ao negócio de busca da Google. A ação da CMA segue sua decisão de outubro de 2025 de rotular a Google como detentora de status de mercado estratégico (SMS) no mercado de busca sob o regime de Mercados Digitais, Concorrência e Consumidores (DMCC). Ao anexar deveres personalizados e contínuos à designação, o regulador contorna as longas batalhas judiciais que caracterizaram as ações antitruste nos EUA.

No centro das novas regras está uma disposição que permite que os editores optem por não ter seu conteúdo utilizado para treinar os modelos de IA da Google. Os resultados de busca da Google cada vez mais dependem de resumos gerados por IA em vez de direcionar os usuários para as páginas originais. Os editores argumentam que enfrentam um dilema: recusar a indexação remove-os dos resultados de busca, enquanto permiti-la entrega dados que alimentam as próprias ferramentas de IA que podem diminuir o tráfego para seus sites. A opção de não participação da CMA separa a classificação do treinamento, permitindo que os sites permaneçam visíveis sem contribuir para o desenvolvimento de IA.

Além da cláusula de treinamento de IA, a CMA exigiu uma série de mudanças estruturais. A Google deve garantir práticas de classificação justas, fornecer atribuição de conteúdo transparente e exibir telas de escolha padrão em dispositivos Android e no navegador Chrome. Essas telas, familiares a partir de uma década de aplicação de antitruste da UE, dão aos usuários uma opção clara para selecionar um serviço de busca rival em vez de aceitar a Google por padrão.

A autoridade do regulador para impor tais requisitos decorre do quadro DMCC, que o habilita a designar empresas com SMS e, em seguida, prescrever padrões de conduta contínuos. A CMA abriu uma consulta sobre esses requisitos em janeiro de 2026 e agora moveu-se para a execução, sinalizando uma abordagem regulatória mais proativa para os mercados digitais.

Observadores da indústria notam o contraste com os Estados Unidos, onde as soluções antitruste surgem de casos judiciais e podem levar anos para ser finalizadas. O modelo da Grã-Bretanha visa velocidade e flexibilidade, embora concentre considerável discrição nas mãos do regulador. Críticos alertam que tal poder pode levar a excessos, enquanto apoiadores argumentam que oferece uma maneira prática de manter os gigantes da tecnologia em movimento rápido sob controle.

O negócio de busca da Google enfrenta pressão crescente de assistentes e interfaces de chat impulsionados por IA que desafiam o formato tradicional de dez links azuis. As regras da CMA reconhecem que a ameaça competitiva agora passa pela IA, tornando a disposição de não participação um ponto focal para o controle sobre os dados que alimentam a próxima geração de experiências de busca.

A Google repetidamente manteve que seus serviços beneficiam os usuários e que a regulação excessiva pode degradar a qualidade da busca. A empresa é esperada para examinar os detalhes técnicos do mecanismo de não participação e o design das telas de escolha, áreas onde a conformidade frequentemente determina o sucesso de tais regimes regulatórios.

A questão imediata para os editores e a indústria de tecnologia é se a opção de não participação no treinamento de IA pode funcionar sem inadvertidamente marginalizar sites da visibilidade da busca. A CMA elaborou a regra; os detalhes da execução ainda precisam ser definidos. À medida que a Grã-Bretanha constrói uma relação regulatória contínua com as operações de busca da Google, o mundo estará observando como o equilíbrio entre inovação, concorrência e controle de dados se desenrola.

Cet article a été rédigé avec l'assistance de l'IA.
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