¿Qué hace Creator Agent de Nectar?

Nectar, un sistema operativo de marketing impulsado por IA, lanzó una nueva herramienta que busca quitarle al marketing de influenciadores buena parte del trabajo pesado. Creator Agent, anunciado el jueves, se encarga de todo, desde encontrar a los creadores adecuados hasta contactarlos, gestionar las alianzas y hacer seguimiento a los resultados.

La empresa fue fundada por las hermanas Misbah y Farah Uraizee, ambas exempleadas de Meta. Nectar salió del modo sigiloso el año pasado y ha desarrollado un conjunto de agentes de IA que ayudan a las marcas a gestionar redes sociales, conversaciones con clientes, moderación de contenido, alianzas con creadores e investigación de la competencia. Misbah Uraizee es la directora ejecutiva.

La propuesta es sencilla. Los equipos de marketing suelen pasar semanas desplazándose por los feeds de redes sociales, armando hojas de cálculo y enviando mensajes uno por uno. Nectar quiere que su agente haga gran parte de eso de forma automática.

Nectar no está sola en este terreno. Se une a empresas como Aspire y GRIN, que también han presentado asistentes de IA agéntica para automatizar el contacto con influenciadores. El momento refleja un cambio más amplio en la forma en que las marcas invierten su dinero. Según la Interactive Advertising Bureau, se espera que el gasto en EE. UU. en publicidad con creadores alcance los 44.000 millones de dólares en 2026. A medida que las empresas trabajan con cientos o incluso miles de creadores, llevar el control de las relaciones y medir los retornos se convierte en un reto serio.

¿Cómo encuentra y evalúa Creator Agent a los creadores?

Nectar afirma que su agente busca entre más de 300 millones de perfiles de creadores posibles socios. Eso incluye a creadores más pequeños que quizás aún no tienen grandes seguidores, pero que están ganando tracción. El sistema analiza los videos para determinar de qué hablan los creadores, qué tan bien encaja su contenido con una marca determinada y si sus alianzas previas con marcas son apropiadas. Para la seguridad de marca, el agente revisa el contenido en contexto en lugar de simplemente buscar palabras clave marcadas.

Una vez que el agente identifica a los candidatos, produce listas ordenadas de recomendaciones y añade nuevas coincidencias a medida que los creadores ganan popularidad. Cuando una marca elige a un creador, el agente puede redactar y enviar mensajes con el tono de la marca, crear páginas de aterrizaje personalizadas para recopilar información del creador y ayudar a gestionar contratos, envíos de productos de cortesía y detalles de envío.

La memoria es una parte central del diseño. El agente guarda un registro de las conversaciones e interacciones anteriores, de modo que las marcas pueden hacer seguimiento a las relaciones sin depender de hojas de cálculo.

“Las marcas pueden compartir sus pautas de tono en cualquier formato, y Nectar toma el resto a partir de su historial”, dijo Uraizee en una entrevista con TechCrunch. “Además, hay un conjunto de barreras de protección propias que mantienen cada borrador en el tono correcto y en contexto. Nectar entiende lo que se dice en un video, lee el tono de la conversación y sabe la diferencia entre una publicación citada en X y una sección de comentarios de TikTok. Una marca no debería sonar igual en ambos casos, y con Nectar no suena igual.”

Otra función busca hitos personales en la vida de los creadores, como un compromiso, un bebé nuevo o terminar una maratón. Luego, el agente puede sugerir un mensaje o un regalo personalizado. La empresa dice que este enfoque puede ayudar a las marcas a construir relaciones que se sientan menos como acuerdos publicitarios aislados.

¿Puede Creator Agent trabajar con asistentes de IA como Claude y ChatGPT?

Creator Agent ya está disponible en todo el mundo y cubre a creadores de Instagram y TikTokers. Nectar también planea poner el agente a disposición a través del Protocolo de Contexto de Modelos, o MCP. Eso permitiría a los equipos usarlo desde asistentes de IA como Claude, ChatGPT, Gemini y Copilot, así como desde sus propios agentes personalizados.

Nectar recaudó una ronda Serie A de 30 millones de dólares en mayo. La ronda fue liderada por Menlo Ventures y el Anthology Fund, una iniciativa conjunta lanzada con Anthropic.

Questo articolo è stato scritto con l'assistenza dell'IA.
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