Los nuevos términos comerciales de Meta podrían darle a la compañía permiso para rastrear y extraer contenido de los sitios web vinculados a cuentas comerciales en sus plataformas, incluidos los sitios de noticias, y usar ese material para entrenar sus productos de IA. Expertos legales le dijeron a Nieman Lab que la actualización, que entra en vigor el 30 de octubre, parece ir mucho más allá de las publicaciones en redes sociales que las empresas hacen en Facebook e Instagram.
La actualización no ofrece a las empresas una forma de excluirse. En cambio, los términos establecen que las compañías que no acepten que los bots de Meta rastreen libremente su contenido vinculado deberían dejar de usar los servicios de Meta por completo.
El lenguaje es amplio. Según los términos revisados, las empresas autorizan a Meta “o a cualquier entidad que actúe en su nombre” a usar “software automatizado (como raspadores web, bots, robots, arañas, rastreadores y agentes de usuario)” para acceder y recopilar contenido de páginas web asociadas con sus productos o servicios. Los términos también indican que Meta puede usar ese contenido para “proporcionar, desarrollar, mejorar, investigar, entrenar” sus productos. La palabra “IA” no aparece en ninguna parte del texto, pero Nieman Lab informó que la referencia al entrenamiento y la descripción de la extracción automatizada apuntan a ella.
Los editores de noticias son los que más tienen que perder. Prácticamente todas las organizaciones de noticias tienen al menos una cuenta comercial en Meta, y los editores podrían, en teoría, cobrarle a Meta millones de dólares en tarifas de licencia por acceder a sus archivos. Varios grupos de noticias ya están enfrentando a OpenAI en los tribunales por si entrenar IA con artículos sin licencia constituye uso legítimo. Según los expertos, los términos de Meta podrían darle a la compañía un camino para evitar esa batalla.
James Grimmelmann, profesor de derecho digital y de la información en la Facultad de Derecho de Cornell, le dijo a Nieman Lab que, para los editores de noticias, el lenguaje “representa claramente un permiso para que Meta entrene IA con cualquier contenido de sus sitios”. Añadió que Meta podría posiblemente utilizar ese contenido “incluso en competencia con los propios editores”. Matt Topic, abogado especializado en medios y propiedad intelectual de Loevy & Loevy, calificó la disposición como “una disposición notable para ocultar en [los] términos del servicio”, dado que le daría a Meta acceso a material que probablemente costaría muchos millones de dólares en un mercado de licencias.
Varios expertos legales también afirmaron que no está claro si un tribunal haría cumplir los términos. Aun así, le dijeron a Nieman Lab que el lenguaje podría usarse para argumentar que Meta puede extraer contenido de sitios de noticias y usarlo para entrenar sus productos de IA. Algunos advirtieron que Meta podría invocar sus términos comerciales para anular los archivos robots.txt, la herramienta estándar que los editores usan para bloquear los rastreadores.
El momento de la actualización plantea más preguntas. El mes pasado, Meta lanzó una suscripción llamada Meta One que exige a las empresas y creadores pagar para incluir enlaces en sus publicaciones y reels. Nieman Lab señaló que la compañía está cobrando efectivamente a los usuarios por publicar enlaces a contenido que podrá rastrear gratis.
Meta ha rechazado esa interpretación. Un portavoz de la compañía, Daniel Roberts, afirmó que la actualización consiste en una consolidación de los términos comerciales y de los términos de anuncios de autoservicio, y que “no hay ningún cambio en la forma en que Meta usa los rastreadores web; cualquier sugerencia en contrario es falsa”. Añadió que “los propietarios de contenido aún pueden usar las marcas robots.txt para indicar sus preferencias”. Andy Stone, vicepresidente de comunicaciones de Meta, escribió en X que la actualización “está diseñada para asegurarnos de poder obtener información precisa sobre productos a la venta en sitios web de terceros al hacer recomendaciones de anuncios y contenido dentro de la plataforma, no para extraer datos de sitios de noticias”.
La compañía ha dicho que el lenguaje sobre el rastreo estaba antes repartido en varias políticas, incluidos los términos sobre IA generativa en los anuncios. La publicación del blog de Meta señaló que los cambios “reducen la superposición entre nuestros acuerdos y mejoran la claridad de los términos que se aplican al uso de nuestros productos”.
No todos están convencidos. Ars Technica comparó los términos actuales con la nueva versión y concluyó que la llamada simplificación introduce lenguaje nuevo y disposiciones más amplias. En concreto, la frase “credenciales de prueba” no aparece en los términos comerciales actuales de Meta, según reveló el medio. Meta luego señaló un acuerdo para vendedores que usa un lenguaje similar, pero esa política solo se aplica a vendedores que usan los productos de comercio electrónico de Meta y se limita a recuperar información de productos. Expertos legales le dijeron a Nieman Lab que los términos combinados se parecen más a una “venta atada”, un concepto antimonopolio en el que una empresa exige a un cliente aceptar un segundo producto como condición para comprar el primero. Los compararon con la práctica anterior de Google, que exigía a los sitios web permitir la extracción de datos para AI Overviews si querían ser indexados en la búsqueda general. Google ya comenzó a permitir exclusiones.
Nieman Lab está preguntando ahora a los editores de noticias si la actualización podría llevarlos a reducir su presencia en las plataformas de Meta. Algunos usuarios individuales ya consideran irse. Stephen Beale, fundador y editor de The Steampunk Explorer, depende de Facebook para obtener tráfico y dijo que está considerando abandonar la plataforma. Afirmó que su sitio web ya ha sido “extraído hasta el cansancio”, pero que la actualización le pareció “un movimiento tan arrogante y descarado”.
“Simplemente me enoja, y no quiero que se salgan con la suya”, dijo Beale.
This article was written with the assistance of AI.
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