O que o Creator Agent da Nectar faz?

A Nectar, um sistema operacional de marketing com inteligência artificial, lançou uma nova ferramenta que pretende eliminar grande parte do trabalho braçal do marketing de influência. O Creator Agent, anunciado na quinta-feira, cuida de tudo, desde encontrar os criadores certos até entrar em contato com eles, gerenciar parcerias e acompanhar resultados.

A empresa foi fundada pelas irmãs Misbah e Farah Uraizee, ambas ex-funcionárias da Meta. A Nectar saiu do modo furtivo no ano passado e desenvolveu um conjunto de agentes de IA que ajudam marcas a gerenciar redes sociais, conversas com clientes, moderação de conteúdo, parcerias com criadores e pesquisa de concorrentes. Misbah Uraizee atua como diretora executiva.

A proposta é simples. Equipes de marketing costumam passar semanas rolando feeds de redes sociais, montando planilhas e enviando mensagens uma a uma. A Nectar quer que seu agente faça grande parte disso automaticamente.

A Nectar não está sozinha nesse segmento. Ela se junta a empresas como Aspire e GRIN, que também lançaram assistentes de IA agêntica para automatizar a prospecção de influenciadores. O momento reflete uma mudança mais ampla na forma como as marcas investem seu dinheiro. Segundo o Interactive Advertising Bureau, os gastos dos EUA com publicidade com criadores devem chegar a US$ 44 bilhões em 2026. À medida que as empresas trabalham com centenas ou até milhares de criadores, acompanhar os relacionamentos e mensurar o retorno se torna um desafio sério.

Como o Creator Agent encontra e avalia criadores?

A Nectar afirma que seu agente pesquisa mais de 300 milhões de perfis de criadores em busca de possíveis parceiros. Isso inclui criadores menores, que talvez ainda não tenham grandes audiências, mas estão ganhando projeção. O sistema analisa vídeos para determinar sobre o que os criadores publicam, como seu conteúdo se encaixa em uma marca específica e se suas parcerias anteriores com marcas são adequadas. Para a segurança da marca, o agente revisa o conteúdo em contexto, em vez de apenas procurar palavras-chave sinalizadas.

Depois que o agente identifica os candidatos, ele produz listas ranqueadas de recomendações e acrescenta novas opções à medida que os criadores ganham popularidade. Quando uma marca escolhe um criador, o agente pode redigir e enviar mensagens no tom de voz da marca, criar páginas de destino personalizadas para coletar informações dos criadores e ajudar a gerenciar contratos, envio de produtos e detalhes de entrega.

A memória é uma parte central do design. O agente mantém um registro de conversas e interações anteriores, para que as marcas possam acompanhar os relacionamentos sem depender de planilhas.

“As marcas podem compartilhar diretrizes de tom de voz em qualquer formato, e a Nectar aprende o restante com base no histórico delas”, disse Uraizee em entrevista ao TechCrunch. “Além disso, há um conjunto de barreiras de proteção proprietárias que mantêm cada rascunho no tom certo e no contexto adequado. A Nectar entende o que está sendo dito em um vídeo, lê o tom da conversa e sabe a diferença entre uma publicação com citação no X e uma seção de comentários do TikTok. Uma marca não deve soar igual nos dois casos, e com a Nectar ela não soa.”

Outro recurso identifica marcos pessoais na vida dos criadores, como um noivado, um novo bebê ou a conclusão de uma maratona. O agente pode então sugerir uma mensagem personalizada ou um presente. A empresa afirma que essa abordagem pode ajudar as marcas a construir relacionamentos que pareçam menos com acordos publicitários pontuais.

O Creator Agent pode funcionar com assistentes de IA como Claude e ChatGPT?

O Creator Agent já está disponível em todo o mundo e abrange criadores do Instagram e TikTokers. A Nectar também planeja disponibilizar o agente por meio do Model Context Protocol, ou MCP. Isso permitiria que as equipes o utilizassem a partir de assistentes de IA como Claude, ChatGPT, Gemini e Copilot, além de seus próprios agentes personalizados.

A Nectar captou uma rodada Série A de US$ 30 milhões em maio. A rodada foi liderada pela Menlo Ventures e pelo Anthology Fund, uma iniciativa conjunta lançada com a Anthropic.

This article was written with the assistance of AI.
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