Os novos termos comerciais da Meta podem dar à empresa permissão para rastrear e fazer raspagem dos sites vinculados a contas comerciais em suas plataformas, incluindo sites de notícias, e usar esse material para treinar seus produtos de IA. Especialistas em direito disseram ao Nieman Lab que a atualização, que entra em vigor em 30 de outubro, parece ir muito além das publicações que as empresas fazem no Facebook e no Instagram.
\nA atualização não dá às empresas uma forma de recusa. Em vez disso, os termos dizem que as companhias que não concordarem em permitir que os robôs da Meta rastreiem livremente o conteúdo vinculado deveriam deixar de usar os serviços da Meta por completo.
\nA linguagem é ampla. Pelos termos revisados, as empresas autorizam a Meta “ou qualquer entidade que atue em nosso nome” a usar “software automatizado (como raspadores da web, bots, robôs, aranhas, rastreadores e agentes de usuário)” para acessar e coletar conteúdo de páginas da web associadas a seus produtos ou serviços. Os termos também dizem que a Meta pode usar esse conteúdo para “fornecer, desenvolver, aprimorar, pesquisar, treinar” seus produtos. A palavra “IA” não aparece em nenhum trecho do texto, mas o Nieman Lab informou que a menção a treinamento e a descrição de raspagem automatizada apontam para isso.
\nOs veículos de notícias são os que têm mais a perder. Praticamente toda organização jornalística tem pelo menos uma conta comercial na Meta, e esses veículos poderiam, em teoria, cobrar da empresa milhões de dólares em taxas de licenciamento pelo acesso aos seus arquivos. Vários grupos de mídia já travam uma batalha judicial contra a OpenAI sobre se treinar IA com artigos sem licença configura uso justo. Os termos da Meta, segundo os especialistas, poderiam oferecer à empresa um caminho para contornar essa disputa.
\nJames Grimmelmann, professor de direito digital e da informação na Faculdade de Direito de Cornell, disse ao Nieman Lab que, para os veículos de notícias, a linguagem “claramente representa uma permissão para que a Meta treine IA com qualquer conteúdo de seus sites”. Ele acrescentou que a Meta poderia possivelmente utilizar esse conteúdo “mesmo em concorrência com os próprios veículos”. Matt Topic, advogado especializado em mídia e propriedade intelectual da Loevy & Loevy, chamou a cláusula de “uma disposição notável para esconder nos [termos] de serviço”, já que ela daria à Meta acesso a material que provavelmente custaria muitos milhões de dólares em um mercado de licenciamento.
\nVários especialistas jurídicos também afirmaram que não está claro se um tribunal aplicaria os termos. Ainda assim, disseram ao Nieman Lab que a linguagem poderia ser usada para argumentar que a Meta pode fazer raspagem de sites de notícias e usar esse conteúdo para treinar seus produtos de IA. Alguns alertaram que a Meta poderia invocar seus termos comerciais para se sobrepor aos arquivos robots.txt, a ferramenta padrão que os veículos usam para bloquear rastreadores.
\nO momento também levanta novas questões. No mês passado, a Meta lançou uma assinatura chamada Meta One, que exige que empresas e criadores paguem para incluir links em suas publicações e reels. O Nieman Lab observou que a empresa está, na prática, cobrando dos usuários para publicar links de conteúdo que terá permissão para rastrear de graça.
\nA Meta rejeitou essa interpretação. Um porta-voz da empresa, Daniel Roberts, disse que a atualização é uma consolidação dos termos comerciais e dos termos de anúncios de autoatendimento, e que “não há nenhuma mudança na forma como a Meta usa rastreadores da web; qualquer sugestão em contrário é falsa”. Ele acrescentou que “os proprietários de conteúdo ainda podem usar as marcações robots.txt para indicar suas preferências”. Andy Stone, vice-presidente de comunicação da Meta, escreveu no X que a atualização “foi projetada para garantir que possamos obter informações precisas sobre produtos à venda em sites de terceiros ao fazer recomendações de anúncios e conteúdo dentro da plataforma, e não para fazer raspagem de sites de notícias”.
\nA empresa afirmou que a linguagem sobre rastreamento estava anteriormente espalhada por várias políticas, incluindo termos sobre IA generativa em anúncios. A postagem no blog da Meta disse que as mudanças “reduzem a sobreposição entre nossos acordos e melhoram a clareza dos termos que se aplicam ao uso de nossos produtos”.
\nNem todos estão convencidos. O Ars Technica comparou os termos atuais com a nova versão e constatou que a chamada simplificação introduz linguagem inédita e disposições mais abrangentes. Especificamente, a expressão “credenciais de teste” não aparece nos termos comerciais atuais da Meta, segundo o veículo. A Meta depois citou um acordo com vendedores que usa linguagem semelhante, mas essa política se aplica apenas a vendedores que usam os produtos de comércio eletrônico da Meta e se limita à recuperação de informações sobre produtos. Especialistas jurídicos disseram ao Nieman Lab que os termos combinados se parecem mais com “venda casada”, um conceito antitruste em que uma empresa exige que o cliente aceite um segundo produto como condição para comprar o primeiro. Eles compararam a situação à prática anterior do Google de exigir que os sites permitissem a raspagem para os AI Overviews caso quisessem ser indexados na busca geral. O Google já começou a permitir a recusa.
\nO Nieman Lab agora pergunta aos veículos de notícias se a atualização poderia levá-los a reduzir sua presença nas plataformas da Meta. Alguns usuários individuais já consideram deixar a rede. Stephen Beale, fundador e editor do The Steampunk Explorer, depende do Facebook para obter tráfego e disse que está considerando deixar a plataforma. Ele afirmou que seu site já foi “raspado até a morte”, mas que a atualização lhe pareceu “uma jogada tão arrogante e provocativa”.
\n“Isso só me deixa com raiva, e não quero que eles saiam impunes”, disse Beale.
Cet article a été rédigé avec l'assistance de l'IA.
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