A Gudea quer que as empresas percebam um boato antes que ele se torne manchete. A startup, que se descreve como o “rastreador de tempestades da internet”, usa inteligência artificial para mapear como as histórias se espalham online e para sinalizar publicações que podem crescer e se transformar em controvérsias maiores. A empresa fez sua apresentação na quarta-feira à tarde, no palco Startup Battlefield, na TechCrunch Disrupt 2026.
O que a IA da Gudea faz?
A empresa afirma que vai muito além dos painéis que a maioria das equipes de marketing e comunicação utiliza. As plataformas tradicionais de escuta social acompanham menções, hashtags e impressões. A Gudea diz que sua IA analisa comportamentos, relações e os caminhos que as informações percorrem em mais de 500 sites e plataformas, sejam eles mainstream ou marginais, incluindo X, Reddit e TikTok. O objetivo é mostrar quem está impulsionando uma conversa, com que velocidade uma história ganha força e para onde ela pode estar caminhando.
Em que a Gudea se diferencia das ferramentas de escuta social?
Essa diferença é importante, segundo o CEO e fundador Keith Presley. O simples aumento no número de menções não diz a uma empresa se ela deve responder, nem como. A Gudea pretende fornecer o contexto por trás do crescimento para que os executivos possam tomar essa decisão.
“Esses grandes setores não entendem que há coisas que podem fazer de forma proativa para defender sua reputação e sua marca”, disse Presley. “Muitos dos diretores de comunicação e diretores de mídia ou marketing estão usando ferramentas legadas para tentar entender o que está acontecendo. Essas ferramentas foram criadas apenas para mostrar o número de hashtags ou de impressões.”
Quem fundou a Gudea e qual é a formação dos sócios?
A Gudea foi fundada em 2023 por Presley, Jonathan Sperber e James Thomin. Presley tem mais de 15 anos de experiência em campanhas políticas e na área de defesa, incluindo o trabalho na construção da infraestrutura da campanha presidencial de Andrew Yang. Sperber, diretor de estratégia da empresa, tem formação em pesquisa sobre desinformação. Thomin, diretor de tecnologia (CTO), é doutor em engenharia química e atua há cerca de duas décadas em IA e aprendizado de máquina.
Presley afirmou que as origens da empresa são incomuns para uma startup. “Somos uma dessas startups estranhas, em que eu nunca quis fundar uma empresa”, disse.
A equipe começou na George Washington Initiative, uma organização sem fins lucrativos criada após a eleição de 2020. O grupo adaptou estratégias e táticas que a comunidade de inteligência vinha usando no exterior para desarticular redes online ligadas a grupos como a Al Qaeda e o Estado Islâmico, e aplicou essas práticas a campanhas de informação domésticas. O objetivo era encontrar os espaços online onde essas campanhas estavam se formando e cortar as rotas que permitiam que suas narrativas alcançassem públicos mais amplos.
A equipe concluiu que as ferramentas existentes não conseguiam mostrar como as informações circulavam entre pessoas, grupos e plataformas. Essa lacuna abriu caminho para a Gudea.
Três anos após sua fundação, a empresa tem cerca de 40 clientes. Presley disse que eles incluem uma empresa de telecomunicações da Fortune 50, um varejista da Fortune 50, “um dos maiores laboratórios de IA do mundo, uma das maiores bandas do mundo”, agências de relações públicas e de comunicação de crise, e órgãos governamentais.
Presley argumenta que a IA generativa aumentou a necessidade do trabalho da empresa. Ferramentas que tornam barata e rápida a produção de conteúdo e a coordenação de campanhas online significam que atividades que antes exigiam uma grande organização agora podem ser conduzidas por uma única pessoa com um notebook e o software certo.
Ele descreveu a mudança com base em seus próprios dados. “Quando começamos, em 2021, e depois como empresa, em 2023, talvez um em cada quatro itens que analisávamos tinha atividade inautêntica por trás”, disse Presley. “Agora, provavelmente nove em cada dez itens que analisamos apresentam essa atividade inautêntica.”
A empresa tem vários planos de produtos. O mais importante é a geolocalização de narrativas, prevista para o próximo ano. Segundo Presley, o recurso foi concebido para permitir que os usuários identifiquem onde as conversas estão acontecendo com muito mais precisão, até o nível de quarteirão de uma cidade.
A Gudea também quer dar aos clientes acesso mais direto às ferramentas por trás de sua análise. Um exemplo citado: uma empresa poderia testar uma campanha publicitária no modelo de IA da Gudea antes de lançá-la, para ter uma noção de se a estratégia tem chance de sair pela culatra.
Na semana passada, a Gudea anunciou que captou US$ 7 milhões em rodada seed, liderada em conjunto pela Mudita Venture Partners e pela Silicon Road Ventures. O investimento eleva o total de recursos captados pela startup para aproximadamente US$ 15 milhões.
This article was written with the assistance of AI.
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