Por que a Meta suspendeu a atualização dos termos comerciais?

A Meta suspendeu por tempo indeterminado os planos de atualizar seus termos comerciais, mudança que exigiria que os usuários de contas do Meta Business permitissem um treinamento extensivo de inteligência artificial em sites externos vinculados ao Facebook. A decisão vem após semanas de críticas de que a empresa não havia conseguido tornar as mudanças aceitáveis para editores, tribunais e órgãos reguladores.

“Estamos suspendendo as mudanças enquanto continuamos a dialogar com as partes interessadas e a levar o tempo necessário para fazer isso corretamente. Enquanto isso, nossos termos atuais continuam em vigor”, disse um porta-voz da Meta à Reuters.

O problema começou logo após a Meta notificar os titulares de contas comerciais sobre as mudanças previstas. Especialistas jurídicos alertaram o Nieman Lab de que a redação era vaga o suficiente para permitir que a empresa ignorasse as preferências de raspagem definidas em arquivos robots.txt e rastreasse grandes volumes de conteúdo de fora do Facebook para treinamento de IA. Como quase todo editor de notícias mantém uma página no Facebook, o Nieman Lab informou que a Meta poderia evitar milhões de dólares em taxas de licenciamento se a atualização entrasse em vigor conforme planejado.

Os termos da Meta permitiriam raspar sites de notícias para treinamento de IA?

A Ars analisou os termos após o anúncio e constatou que as empresas, incluindo editores de notícias que já estavam envolvidos em longas disputas judiciais contra a raspagem indesejada de conteúdo para IA, não tinham como optar por sair. Para manter uma página comercial, eles precisavam permitir que a Meta rastreasse quaisquer sites externos vinculados a ela. Os termos também exigiam que os editores criassem credenciais de teste para que os robôs da Meta conseguissem ultrapassar paywalls de forma confiável.

As mudanças estavam originalmente programadas para entrar em vigor em 30 de outubro. A Meta adiou a data para 20 de novembro após pressão de usuários do Facebook, tribunais e órgãos reguladores de todo o mundo. Tribunais no Brasil e na Noruega emitiram liminares preliminares bloqueando os termos depois que organizações desses países entraram com ações judiciais, segundo o Nieman Lab.

A Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido abriu uma investigação formal para apurar se a Meta está explorando uma posição dominante para obter dados valiosos de treinamento de IA. Theo Bamber, diretor-executivo da Associação de Mídia Noticiosa do Reino Unido, criticou a empresa em uma publicação no LinkedIn. Ele classificou como espantosa “a contínua arrogância desta empresa de achar que todos vão simplesmente aceitar suas ações”.

“A Meta acha que nós não sabemos ler?”, escreveu Bamber. Ele disse que a remoção da palavra “train” (treinar) dos termos pouco fez para tranquilizar os editores, porque a palavra “develop” (desenvolver) representava a mesma ameaça.

“Está dizendo que pode usar todo o conteúdo que raspa para desenvolver ‘qualquer produto comercial’. Vamos, por favor”, escreveu.

A preocupação também chegou a Washington. O Nieman Lab registrou oposição bipartidária, com os senadores Adam Schiff (D-Califórnia) e Marsha Blackburn (R-Tennessee) enviando cartas pedindo que Mark Zuckerberg retirasse os termos.

Em 28 de outubro, Andy Stone, vice-presidente de comunicação da Meta, publicou no X que a empresa faria exatamente isso, pelo menos por enquanto. “Ouvimos o feedback dos editores sobre nossa proposta de atualização dos termos de anúncios e de negócios”, disse Stone. “Nos importamos profundamente com nossos parceiros e não pretendemos fazer mudanças de política sem uma consulta completa a grupos e líderes do setor.” Ele acrescentou que a consulta poderia se estender além de 20 de novembro, caso em que a Meta adiaria a implementação.

O rastreamento da Meta ainda respeita o robots.txt?

A Meta afirmou que nunca usaria seus termos de serviço para contornar o robots.txt. Em um aviso aos proprietários de páginas comerciais, a empresa ofereceu um “lembrete” de que “nossas práticas de rastreamento permanecem inalteradas, e os proprietários de conteúdo podem continuar a sinalizar suas preferências de rastreamento usando o robots.txt”.

Os críticos não se deram por satisfeitos. O Nieman Lab observou que a Meta tomou medidas para atender às preocupações dos editores, mas “não incluiu nenhuma linguagem específica sobre o respeito às preferências do robots.txt em seus termos de serviço revisados”. A suspensão ganha tempo, mas a empresa não disse quando ou se uma versão revisada voltará.

Este artigo foi escrito com a assistência de IA.
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